Maior feira profissional de vinhos e destilados das Américas acontece de 6 a 8 de outubro no Expo Center Norte e amplia espaço, presença internacional e programação. Hospitality Brasil fará cobertura com entrevistas e podcasts diretamente do evento.
ProWine São Paulo 2026 amplia operação e reforça conexão entre vinhos, gastronomia e hospitalidade
A ProWine São Paulo 2026 se prepara para realizar sua maior edição desde a chegada ao Brasil. Entre os dias 6 e 8 de outubro, o Expo Center Norte, na capital paulista, volta a receber produtores, vinícolas, importadores, distribuidores, compradores, sommeliers, profissionais de bares e restaurantes e representantes de diferentes segmentos ligados ao mercado de vinhos e destilados.
Em sua sétima edição, a feira projeta reunir mais de 2 mil produtores de 37 países. O crescimento levou a organização a ampliar a estrutura do evento, que pela primeira vez ocupará simultaneamente os Pavilhões Branco e Azul do Expo Center Norte.
A edição de 2026 acontece das 12h às 19h, nos três dias, e mantém seu posicionamento exclusivamente profissional e B2B. Segundo dados divulgados pela própria feira, 87% dos visitantes são tomadores de decisão, característica que transforma o encontro em uma plataforma de negócios para empresas interessadas em ampliar distribuição, apresentar produtos, prospectar clientes e acompanhar as transformações do mercado brasileiro de bebidas.
ProWine São Paulo cresce acompanhando o mercado brasileiro de vinhos
A expansão da ProWine São Paulo ocorre em um momento de recuperação e transformação do consumo de vinhos no Brasil. Dados apresentados pela organização, com base em informações da Ideal BI, apontam que o setor movimentou aproximadamente R$ 21,1 bilhões em 2025, enquanto o abastecimento de vinhos e espumantes chegou a 54,5 milhões de caixas de nove litros, avanço de cerca de 8% sobre o ano anterior.
O cenário ajuda a explicar o interesse de produtores nacionais e internacionais pelo mercado brasileiro e o crescimento da própria feira.
Na edição de 2025, a ProWine São Paulo recebeu mais de 20 mil visitantes profissionais, reuniu mais de 1.500 marcas de 36 países e registrou crescimento superior a 33% em público. Para 2026, a ampliação da área e da participação internacional coloca o evento em um novo patamar.
Entre os expositores já divulgados estão nomes e organizações ligados à produção, importação e distribuição, como Casa Valduga, Miolo, Cooperativa Vinícola Garibaldi, Aurora, Pizzato, Perini, La Pastina, World Wine, Zahil, Decanter, ViniPortugal, Wines of Argentina, CVR Tejo, Vinhos Verdes e Vale dos Vinhedos, além de produtores e representantes de diversas regiões vitivinícolas internacionais.
A produção brasileira também ganha espaço. Somente o estande coletivo promovido pelo Consevitis-RS e Sebrae RS terá 43 vinícolas gaúchas, reunindo produtores da Serra Gaúcha, Serra do Sudeste e Campanha Gaúcha.
Vinhos e destilados de 37 países estarão em São Paulo
A diversidade internacional é um dos principais componentes da edição 2026. A organização confirma participantes de 37 países, reunindo desde tradicionais regiões produtoras de vinho até mercados e categorias que vêm ampliando presença no Brasil.
Entre as experiências previstas estão vinhos portugueses, argentinos, italianos, alemães e uruguaios, além de produtos de diferentes origens. A feira também amplia o espaço destinado aos destilados, acompanhando a evolução de categorias como whisky, gin, licores, cachaça e outras bebidas premium.
Essa diversidade torna a ProWine São Paulo especialmente relevante para o setor de hospitalidade e food service, já que hotéis, resorts, restaurantes, bares e operações gastronômicas encontram no evento a oportunidade de conhecer novos fornecedores, atualizar cartas de vinhos e bebidas, observar tendências e negociar diretamente com produtores, importadores e distribuidores.
ProWine Forum terá masterclasses e conteúdo profissional
Além dos negócios realizados nos estandes, a programação da ProWine São Paulo 2026 inclui o ProWine Forum, espaço dedicado a masterclasses, degustações e conteúdos de capacitação.
A agenda já anunciada aborda temas relacionados a diferentes terroirs e regiões produtoras, novas tendências do mercado e estratégias comerciais.
Entre os conteúdos previstos estão apresentações sobre Vinhos de Lisboa, Vinhos do Tejo, vinhos do Uruguai, a transformação dos vinhos brancos argentinos, espumantes e vinhos alemães, além de experiências conduzidas por produtores e especialistas. A programação também inclui um workshop sobre aceleração comercial para negócios do vinho, abordando vendas, CRM, canais digitais, recompra e oportunidades no mercado B2B.
Outro destaque será uma apresentação da Famiglia Valduga dedicada à trajetória e aos diferentes terroirs trabalhados pela empresa, além da cerimônia do Prêmio ABS-SP ADEGA 2026.
Hospitality Brasil estará na ProWine São Paulo 2026 com podcast direto da feira
A Hospitality Brasil estará presente na ProWine São Paulo 2026, ampliando sua cobertura dos principais eventos ligados à hospitalidade, gastronomia, turismo e mercado de bebidas.
Durante os três dias da feira, o Podcast Hospitality Brasil será realizado diretamente do evento, criando um espaço para entrevistas e conversas com produtores, executivos, empresários, especialistas e representantes de marcas que movimentam o mercado de vinhos e destilados.
A iniciativa busca aproximar ainda mais o universo do vinho do setor de hospitalidade, mostrando tendências, lançamentos, oportunidades de negócios e soluções que podem impactar diretamente hotéis, resorts, restaurantes, bares e demais operações de alimentos e bebidas.
Além das entrevistas em podcast, a cobertura da Hospitality Brasil terá conteúdo direcionado aos seus canais digitais, ampliando a repercussão das novidades apresentadas durante a feira.
A presença na ProWine reforça também a estratégia da plataforma de acompanhar mercados que se relacionam diretamente com a experiência do hóspede. Em hotéis e restaurantes, a carta de vinhos, o serviço de bebidas, a gastronomia e a capacitação das equipes passaram a ocupar posição cada vez mais relevante na percepção de valor e na construção da experiência do consumidor.
ProWine aproxima vinho, turismo, gastronomia e experiência
Mais do que uma feira dedicada à comercialização de bebidas, a ProWine São Paulo vem ampliando sua conexão com áreas como gastronomia, turismo e hospitalidade.
Em 2026, essa relação ganha mais visibilidade inclusive com a participação inédita da Secretaria Municipal de Turismo de São Paulo como expositora, dentro de uma estratégia que associa gastronomia e enoturismo à promoção turística da capital.
Para hotéis e restaurantes, essa aproximação é particularmente importante. Experiências relacionadas ao vinho podem fazer parte tanto da oferta gastronômica quanto de ações de eventos, harmonizações, jantares temáticos, turismo de experiência e relacionamento com hóspedes e clientes.
Nesse contexto, acompanhar movimentos do mercado, novos rótulos, regiões produtoras, comportamento do consumidor e tendências de consumo passa a fazer parte da estratégia de negócios das empresas de hospitalidade.
Serviço – ProWine São Paulo 2026
Data: 6 a 8 de outubro de 2026
Horário: 12h às 19h
Local: Expo Center Norte – Pavilhões Branco e Azul
Endereço: Rua José Bernardo Pinto, 333 – Vila Guilherme – São Paulo/SP
Perfil: evento profissional B2B para o setor de vinhos e destilados
Cobertura: Hospitality Brasil, com Podcast Hospitality Brasil diretamente da feira.
Deixe um comentário