Com mais de 480 marcas expositoras, a 63ª edição da Equipotel reuniu profissionais da hospitalidade, investidores e fornecedores para debater inteligência artificial, eficiência operacional, ESG, experiência do hóspede e os novos desafios do setor hoteleiro.
Durante quatro dias, a Equipotel 2026 transformou o Expo Center Norte, em São Paulo, em um dos principais pontos de encontro do mercado de hospitalidade no Brasil. Mais de 480 marcas expositoras participaram da feira, que recebeu milhares de proprietários de hotéis, gerentes gerais, investidores, compradores, governantas executivas, arquitetos, engenheiros, hoteleiros e profissionais do setor vindos de diferentes regiões do Brasil e também do exterior.
Nos corredores do pavilhão, o público acompanhou de perto lançamentos, tecnologias, equipamentos, produtos e serviços destinados a diferentes áreas da operação hoteleira, além de tendências que devem influenciar os investimentos do setor nos próximos anos.
A edição deste ano evidenciou uma mudança importante na direção estratégica da hospitalidade. Ao mesmo tempo em que o mercado procura entender os impactos e oportunidades proporcionados pela inteligência artificial, cresce a busca pela otimização tecnológica dos processos, adequação às reformas tributária e fiscal e implementação de novas formas operacionais de trabalho capazes de melhorar o equilíbrio e a viabilidade dos empreendimentos hoteleiros.
Esse avanço tecnológico, no entanto, caminha paralelamente a outro movimento: a valorização de experiências cada vez mais humanas, sustentáveis e personalizadas para o viajante contemporâneo.
Congressos, arenas e debates estratégicos movimentam a Equipotel 2026
Além da feira de negócios, a programação de congressos, arenas, fóruns e summits manteve plateias movimentadas ao longo dos quatro dias de evento.
O tradicional Conotel, organizado pela Associação Brasileira da Indústria de Hotéis (ABIH), colocou em discussão os cenários de investimento na hotelaria, a conjuntura econômica brasileira e os principais desafios regulatórios enfrentados pelo turismo nacional.
Outro espaço de destaque foi o FHORESP Experience, ambiente imersivo de aproximadamente 130 m² promovido pela Federação de Hotéis, Restaurantes, Bares e Similares do Estado de São Paulo. A iniciativa foi dedicada à inovação, networking e apresentação de conteúdos práticos voltados ao mercado de hospitalidade.
O espaço teve como proposta conectar empresários, lideranças, chefs, bartenders, sommeliers e outros profissionais do setor.
A programação contou com painéis, aulas magnas, apresentações de tecnologia, robótica e inteligência artificial, além do Mapa Verde SP e de diferentes experiências realizadas ao vivo.
Entre as atividades estiveram aulas de gastronomia e coquetelaria conduzidas pelo diretor e professor Celso Silva, que destacaram empresários, marcas e profissionais ligados a operações como Varanda Grill, Hotel Unique, JW Marriott e Bar Cajú.
Inteligência artificial, vendas e gestão hoteleira entram no centro das discussões
A transformação digital também esteve entre os temas de maior relevância da programação.
O HSMAI Innovation, comandado pela Hospitality Sales and Marketing Association International (HSMAI), aprofundou discussões sobre a aplicação da inteligência artificial na hospitalidade, personalização de preços em tempo real e novas estratégias digitais para comercialização e vendas.
A Equipotel também recebeu o Fórum Brasileiro de Hotéis Independentes (FBHI), iniciativa voltada ao fortalecimento da competitividade e da profissionalização da gestão de empreendimentos hoteleiros de pequeno e médio porte.
A agenda ESG — sigla para Environmental, Social and Governance — ganhou espaço relevante na Arena Conexões, promovida pela Resorts Brasil. Os debates reforçaram temas relacionados à economia circular, sustentabilidade e responsabilidade social dentro da operação de hotéis e resorts.
A capacitação profissional também esteve presente por meio dos painéis da Escola de Hoteleiros, da Arena Senac Conecta e das discussões e inovações de mercado apresentadas no Motel Experience, organizado pela ABMotéis.
Inovação no pavilhão: fornecedores mostram soluções para a hotelaria do futuro
Nos estandes, empresas de diferentes segmentos apresentaram equipamentos e soluções desenvolvidos para elevar a eficiência operacional, melhorar a experiência do hóspede e atender à crescente procura por sustentabilidade e tecnologia.
Dos colchões e sistemas de descanso às cozinhas profissionais, amenities, automação, mobiliário e uniformes, a diversidade de lançamentos mostrou como praticamente todas as áreas de um empreendimento hoteleiro passam atualmente por processos de inovação.
Unique Hotel Collection e Euro Colchões colocam qualidade do sono em evidência
O conforto e a qualidade do descanso estiveram entre os destaques da exposição.
A Euro Colchões também apresentou seu portfólio dedicado ao descanso e ao bem-estar, reforçando a importância do sono como um dos principais componentes da experiência do hóspede.
Unique Hotel Collection apresenta tecnologias voltadas ao sono e ao bem-estar
A Unique Hotel Collection, marca do Grupo Plumatex, levou à Equipotel soluções voltadas à alta qualidade, tecnologia e conforto para o segmento de hospedagem.
Entre as tecnologias apresentadas esteve a linha Intense, desenvolvida com a proposta de contribuir para a redução dos efeitos do estresse e melhorar a experiência de descanso.
Outra solução foi a Ice Sense, que aposta na sensação de frescor para proporcionar maior conforto durante o sono.
Já a tecnologia Infra Repair está relacionada ao bem-estar e relaxamento corporal, contribuindo para a circulação sanguínea, recuperação muscular e para um sono mais reparador.
As soluções reforçam o movimento da hotelaria em direção a produtos capazes de transformar a cama e o momento de descanso em parte importante da experiência oferecida ao hóspede.
Topema Innovations e Factore Cozinhas apostam em eficiência no food service
No segmento de cozinhas profissionais e food service, eficiência energética, produtividade e sustentabilidade foram temas recorrentes.
A Topema Innovations apresentou equipamentos e tecnologias direcionados à redução do consumo de energia e água, além de soluções automatizadas para a gestão de resíduos em cozinhas profissionais e industriais.
As novidades acompanham uma das principais preocupações atuais das operações gastronômicas: produzir mais, controlar custos e reduzir desperdícios sem comprometer qualidade e segurança.
A Factore Cozinhas, por sua vez, apresentou projetos personalizados para ambientes gastronômicos profissionais, com atenção à ergonomia das equipes, alto rendimento térmico e facilidade de higienização.
Amenities sustentáveis ganham força na hotelaria
O banho, os cuidados pessoais e a experiência sensorial continuam ocupando posição relevante na avaliação que o hóspede faz de uma hospedagem.
Na Equipotel 2026, diferentes fornecedores mostraram como o setor de amenities também vem avançando em sustentabilidade, personalização e sofisticação.
A Harus apresentou seu portfólio de produtos para hospitalidade, com atenção especial aos dispensadores ecológicos e sistemas de refis sustentáveis, alternativas que contribuem para reduzir a geração de embalagens descartáveis.
A Realgens levou à feira formulações cosméticas desenvolvidas com ingredientes naturais e propostas de maior sofisticação para a experiência dos hóspedes.
Roger & Gallet leva tradição francesa aos amenities para hotelaria
Entre os destaques no segmento de cosméticos e perfumaria esteve a tradicional marca francesa Roger & Gallet, fundada em 1862.
A marca apresentou ao mercado de hospitalidade suas coleções de fragrâncias e sabonetes voltadas principalmente aos segmentos de hospedagem upscale e de luxo.
A presença da Roger & Gallet reforçou uma tendência percebida no mercado: os amenities deixaram de ser apenas itens complementares dentro do apartamento e passaram a participar diretamente da construção da identidade e da experiência sensorial dos hotéis.
You Check-inn aposta em autoatendimento na jornada do hóspede
A transformação tecnológica das recepções também ficou evidente no pavilhão.
A You Check-inn demonstrou totens e sistemas digitais de autoatendimento desenvolvidos para simplificar etapas como check-in e check-out.
A proposta é diminuir filas, agilizar procedimentos burocráticos e liberar as equipes das recepções para atividades em que o contato humano e a hospitalidade tenham maior relevância.
Esse movimento exemplifica um dos principais debates presentes na Equipotel 2026: utilizar a tecnologia para automatizar processos sem eliminar a importância das relações humanas na experiência de hospedagem.
Multform apresenta soluções para eventos e centros de convenções
No segmento de mobiliário, a Multform apresentou linhas modulares, dobráveis e funcionais desenvolvidas especialmente para ambientes que precisam de flexibilidade.
As soluções são direcionadas, entre outros espaços, a centros de convenções, salas de reuniões e áreas de eventos de hotéis, permitindo diferentes configurações conforme o perfil de cada encontro.
A flexibilidade dos ambientes vem ganhando importância especialmente em hotéis que trabalham simultaneamente com hospedagem, reuniões corporativas, convenções e eventos sociais.
Office Collections aposta em uniformes para equipes de hotelaria
A apresentação profissional das equipes também ganhou espaço na feira.
A Office Collections levou à Equipotel novas coleções de uniformes profissionais, combinando cortes inspirados na alfaiataria contemporânea com tecidos tecnológicos desenvolvidos para oferecer maior durabilidade e conforto térmico.
As soluções são direcionadas principalmente aos colaboradores que atuam na linha de frente da operação e precisam conciliar apresentação, identidade visual da marca e conforto durante longas jornadas de trabalho
A Amenix destacou sua linha ecológica de Dry Amenities biodegradáveis, além de opções de embalagens personalizáveis para empreendimentos hoteleiros.
Tecnologia e sustentabilidade direcionam investimentos
O conjunto de soluções apresentado durante a Equipotel mostrou como a modernização da hotelaria está acontecendo em diferentes pontos da jornada do hóspede.
Automação das recepções, inteligência artificial, novos equipamentos para cozinhas, colchões de alto desempenho, cosméticos, amenities sustentáveis, mobiliário funcional e uniformes tecnológicos representam diferentes faces de um mesmo movimento.
O desafio para os hotéis passa a ser encontrar soluções capazes de gerar eficiência operacional e retorno financeiro enquanto melhoram a experiência do cliente.
Equipotel 2026 termina com otimismo para o mercado de hospitalidade
O encerramento da 63ª edição da Equipotel foi marcado por um ambiente de otimismo e perspectivas de geração de novos negócios.
Na avaliação da organização, o volume de visitantes qualificados e a adesão dos expositores aos principais temas apresentados na edição demonstram a retomada consistente dos investimentos e o amadurecimento do mercado de hospitalidade brasileiro.
“Esta edição demonstrou claramente que a hospitalidade brasileira atingiu um novo patamar de sofisticação e responsabilidade. O pavilhão lotado durante todos os dias reforça a relevância da feira como a principal vitrine de inovações e a plataforma essencial para o fechamento de grandes acordos comerciais no continente”, destaca a organização da Equipotel.
Entre as empresas expositoras, as avaliações também foram marcadas pelas oportunidades comerciais geradas durante os quatro dias. A procura simultânea por tecnologia de ponta e soluções com menor impacto ambiental movimentou os estandes do início ao encerramento da feira.
A equipe da Harus chamou atenção para uma mudança no comportamento dos profissionais que visitam a Equipotel.
“Percebemos um perfil de visitante muito mais focado e decidido. Os gestores não buscam apenas produtos isolados; eles querem soluções integradas de alto padrão, como amenities com apelo sustentável e itens que agreguem valor real à experiência do hóspede sem impactar o meio ambiente”, avalia a equipe de atendimento da Harus, ao destacar o engajamento do público em torno das soluções de refis ecológicos.
No segmento de infraestrutura e serviços, a busca por eficiência operacional também esteve entre os principais indicadores percebidos pelos expositores.
Para a equipe comercial da Topema Innovations, a participação na feira abriu novas oportunidades de negócios.
“A feira foi um divisor de águas para apresentarmos ao mercado como a automação e o design funcional podem transformar a rotina operacional das cozinhas e recepções. O volume de cotações e de contatos iniciados aqui garantem uma carteira aquecida para os próximos meses”, destaca a equipe da empresa.
Hotelaria avança para um modelo mais tecnológico, sustentável e personalizado
Com o encerramento das atividades no Expo Center Norte, o mercado de hospitalidade sai da Equipotel 2026 com novos desafios e uma agenda de transformação ainda mais clara.
As tendências apresentadas durante os quatro dias — da alta cosmética ao check-in digital, passando por inteligência artificial, qualidade do sono, eficiência das cozinhas profissionais, sustentabilidade, novos modelos de gestão e governança ESG — mostram que muitas tecnologias que até recentemente eram tratadas como tendências começam efetivamente a fazer parte das operações.
O caminho indicado pela Equipotel 2026 aponta para uma hotelaria que busca equilibrar três pilares: eficiência operacional, tecnologia e experiência humana.
Mais do que incorporar equipamentos ou digitalizar processos, o setor demonstra que o próximo ciclo de investimentos deverá ser orientado pela capacidade de utilizar inovação, sustentabilidade e personalização para construir experiências melhores para os hóspedes e negócios mais eficientes para hotéis, resorts e demais empreendimentos de hospitalidade.
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