Com mais de 2 mil marcas, feira em São Paulo aproxima agentes de viagens, destinos, operadoras e compradores internacionais e mostra novas oportunidades para o turismo brasileiro
A ABAV Expo 2026 transformou o Expo Center Norte, em São Paulo, em um grande ponto de encontro entre quem desenvolve produtos turísticos e quem efetivamente os coloca no mercado. Em sua 53ª edição, a feira evidencia uma mudança importante na dinâmica do turismo: destinos, hotéis, operadores e fornecedores estão cada vez mais preocupados não apenas em divulgar seus produtos, mas em construir canais capazes de transformá-los em negócios.
Com mais de 2 mil marcas participantes, o evento reúne agentes de viagens, operadores, destinos turísticos, fornecedores e compradores do Brasil e do exterior. Rodadas de negócios, encontros comerciais, capacitações e apresentação de novos produtos passaram a dividir espaço com as tradicionais ações de promoção dos destinos.
Na prática, a ABAV Expo funciona como um elo entre a oferta turística e quem influencia diretamente a decisão de compra do viajante.
Agentes de viagens voltam ao centro da estratégia comercial
Um dos movimentos mais visíveis da ABAV Expo 2026 é o fortalecimento do papel do agente de viagens na cadeia turística.
Mais de 500 agentes convidados, vindos de diferentes regiões brasileiras, participam da edição, ampliando o contato direto entre profissionais responsáveis pela comercialização e empresas interessadas em aumentar sua distribuição.
O ABAV Buyers Club também ganhou espaço dentro da estratégia comercial da feira. A iniciativa conecta empresas brasileiras a 30 compradores internacionais e 20 DMCs nacionais, criando oportunidades tanto para a entrada de produtos estrangeiros no mercado brasileiro quanto para a internacionalização da oferta turística nacional.
Em vez de apenas apresentar destinos ao público, a lógica passa por estruturar produtos que possam efetivamente chegar às prateleiras das agências e, posteriormente, ao consumidor.
Turismo internacional disputa espaço no mercado brasileiro
A presença internacional é outro indicador da importância que o mercado brasileiro ganhou nas estratégias de promoção turística.
China, Peru, Argentina, Uruguai, República Dominicana, África do Sul, Costa Rica, Itália e Canadá estão entre os mercados presentes nesta edição da ABAV Expo.
Cada destino chega com uma estratégia própria, mas todos compartilham um mesmo objetivo: ampliar relacionamento com agentes e operadores brasileiros e aumentar sua presença nos canais de comercialização.
A China, por exemplo, ampliou sua participação na edição de 2026, incluindo representações de Beijing, em uma tentativa de aproximar sua oferta turística do mercado brasileiro e estimular a criação de novos roteiros.
Já o Peru aproveitou a feira para lançar a Peru Week 2026, que acontece de 5 a 23 de outubro e reúne 89 operadoras de turismo. A campanha busca mostrar um país que vai além de Machu Picchu, destacando destinos como Lima, Paracas, Cusco, Puno, Arequipa e Ancash.
Uruguai aposta em conectividade e gastronomia
A estratégia do Uruguai passa pelo aumento da conectividade aérea e pela integração entre turismo e gastronomia.
A proposta apresentada durante a feira é incentivar o brasileiro a conhecer regiões que vão além dos destinos uruguaios tradicionalmente procurados.
Experiências gastronômicas e produtos regionais ganham espaço como ferramentas para apresentar a diversidade do país e fornecer aos agentes de viagens novos argumentos de venda.
Costa Rica reforça turismo sustentável e experiências na natureza
A Costa Rica, por sua vez, posiciona o turismo regenerativo e sustentável como um dos pilares para ampliar sua presença no Brasil.
Águas termais, surfe, observação de aves e baleias, montanhas, praias, gastronomia e rotas de café estão entre as experiências apresentadas ao mercado.
A capacitação do trade aparece como parte importante dessa estratégia. Quanto maior o conhecimento do agente sobre o destino, maior a possibilidade de comercialização de roteiros que fujam dos produtos tradicionais.
Turismo de luxo sobre trilhos ganha espaço
Entre os produtos voltados ao segmento de alto padrão, a Rovos Rail apresentou uma maneira diferente de explorar o continente africano.
A companhia trabalha com viagens de luxo sobre trilhos e disponibiliza 11 itinerários com duração entre duas e 16 noites, combinando hospedagem ferroviária, excursões, gastronomia e experiências em diferentes destinos.
O Malawi passou a integrar as rotas da companhia em 2026, enquanto Angola já faz parte das operações desde 2019.
O produto reforça uma tendência que vem ganhando força no turismo de luxo: experiências em que o deslocamento deixa de ser apenas uma etapa da viagem e passa a fazer parte do próprio produto turístico.
República Dominicana amplia investimentos em Puerto Plata
A República Dominicana apresentou na ABAV Expo uma nova etapa do desenvolvimento turístico de Puerto Plata, envolvendo o projeto Punta Bergantín e a chegada de grandes redes hoteleiras.
O Brasil tem papel importante nessa estratégia.
Segundo dados apresentados pelo Ministério do Turismo dominicano durante o evento, mais de 250 mil brasileiros haviam visitado o país até setembro de 2026.
Além da ampliação da oferta hoteleira, o destino trabalha para aumentar sua conectividade aérea com a América do Sul, fator decisivo para sustentar o crescimento do fluxo internacional.
Canadá desenvolve produtos para o viajante brasileiro
O Canadá também vem adaptando sua oferta ao perfil do turista brasileiro.
A estratégia reúne 14 parceiros e produtos que incluem viagens para observação da aurora boreal, roteiros ferroviários, motorhomes e experiências de slow travel.
Serviços com guias em português ou espanhol e suporte receptivo no destino também fazem parte do esforço para reduzir barreiras e aumentar a segurança do agente na comercialização do Canadá.
Destinos brasileiros buscam mais espaço nas agências
A corrida pela distribuição não acontece apenas entre destinos internacionais.
São Paulo, Minas Gerais, Tocantins, Paraíba, Ceará, Alagoas, Mato Grosso do Sul, Amazonas, Paraná e Rio Grande do Sul estão entre os destinos brasileiros que utilizam a ABAV Expo para apresentar novos roteiros e aproximar sua oferta de agentes e operadores.
São Paulo ocupa uma posição especial nesta edição por ser, junto com a capital paulista, destino anfitrião da ABAV Expo 2026.
O Estado reúne 78 Estâncias Turísticas, 206 Municípios de Interesse Turístico, 49 regiões turísticas e nove Distritos Turísticos, com produtos envolvendo turismo de natureza, aventura, gastronomia, cultura, turismo rural e negócios.
A capital paulista também busca ampliar sua presença no mercado turístico nacional e internacional.
Em 2025, a cidade recebeu 47,2 milhões de turistas, sendo 2,5 milhões internacionais. No primeiro semestre de 2026, foram registrados 25,4 milhões de visitantes.
Gastronomia, cultura e eventos fortalecem São Paulo como destino
A diversidade da oferta paulistana aparece como um dos argumentos usados para ampliar a comercialização da cidade.
A capital reúne a maior rede hoteleira do país, mais de 120 museus e cerca de 100 parques, além de um calendário intenso de grandes eventos, cultura, entretenimento e gastronomia.
Programas como o Vai de Roteiro, que disponibiliza 37 roteiros turísticos pela cidade, fazem parte da estratégia de transformar atrações isoladas em experiências estruturadas que possam ser comercializadas.
Pequenos negócios entram na cadeia do turismo
O Sebrae levou à ABAV Expo experiências desenvolvidas a partir das características de diferentes territórios brasileiros.
Entre elas estão os Quintais Gastronômicos da Rota dos Ventos, no Ceará; a Amazônia Beradeira, em Rondônia; a Rota Viva Veadeiros, na Chapada dos Veadeiros; a Rota dos Cafés Especiais da Serra da Canastra, em Minas Gerais; e a Georrota dos Cânions do Sul.
O movimento revela outro aspecto relevante do turismo contemporâneo: pequenas comunidades, produtores, cozinheiros, empreendedores e negócios locais passam a fazer parte de produtos turísticos estruturados.
Cultura, gastronomia, natureza e modos de vida deixam de ser apenas características de uma região e tornam-se experiências que podem integrar roteiros comercializados por agências e operadores.
Turismo de base comunitária ganha relevância
As mudanças no comportamento do viajante também apareceram nos debates da ABAV Expo.
O turismo de base comunitária foi discutido como alternativa para viajantes interessados em experiências mais próximas das características culturais dos territórios.
Periferias, comunidades quilombolas e territórios indígenas fazem parte dessa nova discussão.
O desafio está em transformar essas experiências em produtos turísticos sem retirar das próprias comunidades o protagonismo sobre suas histórias e territórios.
Nesse cenário, a capacitação dos agentes de viagens passa a ser fundamental para que a comercialização aconteça de forma responsável.
Reforma tributária preocupa turismo e hotelaria
Questões operacionais também entraram na agenda da feira.
Os impactos da reforma tributária sobre agências de viagens, hotelaria, operadoras e consolidadoras foram debatidos durante a programação.
As mudanças não devem ficar restritas ao cálculo de tributos. Empresas terão de revisar sistemas, processos internos, documentação, formação de preços e relacionamento com fornecedores.
Para as agências, a preparação do backoffice ganha importância diante da necessidade de integrar informações financeiras e fiscais com os diferentes fornecedores da cadeia.
O tema tende a permanecer entre as principais preocupações do turismo e da hotelaria nos próximos anos.
Turismo receptivo busca transformar atrativos em produtos comercializáveis
Outro ponto recorrente nas discussões da ABAV Expo é a necessidade de fortalecer o turismo receptivo brasileiro.
O desafio está em transformar atrações e experiências existentes nos destinos em produtos estruturados, com operação, logística, narrativa, preços e canais de comercialização definidos.
A articulação entre poder público, empresas privadas, receptivos, hotéis, operadores e agentes aparece como elemento essencial para ampliar a competitividade dos destinos.
Quanto mais organizada estiver essa cadeia, maiores são as possibilidades de inserir novos produtos turísticos nas agências e alcançar diferentes públicos.
ABAV Expo 2027 será realizada no Rio de Janeiro
Enquanto a edição de 2026 ainda movimenta São Paulo, a organização da feira já iniciou os preparativos para o próximo ano.
A ABAV Expo 2027 será realizada nos dias 22, 23 e 24 de setembro, no Rio de Janeiro.
A planta comercial do evento já foi apresentada aos expositores, permitindo a antecipação das reservas de espaços.
A edição de 2027 também marcará o início de um novo ciclo para a feira. O Rio de Janeiro será sede das seis edições da ABAV Expo entre 2027 e 2032, dentro de uma parceria entre a ABAV Nacional e a Fecomércio-RJ.
Mais do que uma feira de promoção turística, a ABAV Expo 2026 demonstra que o mercado busca transformar destinos, experiências e serviços em produtos cada vez mais estruturados.
Para hotelaria, agenciamento e demais segmentos da hospitalidade, a mensagem deixada pelo evento é clara: distribuição, capacitação, conectividade e relacionamento comercial serão cada vez mais determinantes para transformar interesse turístico em negócios.
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