ProWine São Paulo 2026 reúne mais de 25 mil visitantes e 2 mil produtores de 43 países, fortalecendo os negócios de vinhos e destilados no Brasil.
A ProWine São Paulo 2026 encerrou sua sétima edição com números recordes e um sinal importante para o mercado brasileiro de vinhos: a feira se consolidou como um ambiente estratégico para negociações, distribuição e expansão comercial. Realizado de 6 a 8 de outubro, no Expo Center Norte, em São Paulo, o evento recebeu mais de 25 mil visitantes e reuniu mais de 2 mil produtores de 43 países, segundo os dados divulgados pela organização.
Mais do que apresentar novos rótulos e tendências de consumo, a feira evidenciou o papel do Brasil como mercado de interesse para vinícolas internacionais, importadores, distribuidores, redes de varejo, restaurantes, hotéis e profissionais da gastronomia.
A concentração de fornecedores e compradores em um mesmo espaço favorece a comparação de portfólios, a negociação de condições comerciais e a identificação de oportunidades de distribuição. Para muitas empresas, as decisões tomadas durante o evento ajudam a definir quais vinhos e destilados poderão chegar ao consumidor brasileiro nos próximos meses.
ProWine São Paulo ganha relevância no calendário de negócios do vinho
O crescimento da feira acompanha uma mudança no perfil dos encontros profissionais do setor. Se antes a apresentação de produtos e o relacionamento entre empresas concentravam boa parte da atenção, hoje as negociações comerciais e a construção de parcerias de longo prazo ocupam um espaço cada vez maior.
A proximidade entre produtores, importadores e compradores permite avaliar preços, posicionamento de mercado, disponibilidade de produtos e possibilidades de representação comercial. Esse contato também facilita a identificação de tendências que podem influenciar as cartas de vinhos de restaurantes, as seleções de hotéis e os portfólios de distribuidores.
Para Malu Sevieri, diretora da ProWine São Paulo, o evento passou a integrar o planejamento comercial das empresas que atuam no mercado brasileiro de vinhos.
A avaliação reflete uma transformação relevante: a feira deixou de ser apenas uma vitrine para lançamentos e passou a funcionar como um ponto de encontro para decisões que influenciam a comercialização de bebidas no país.
Christian Burgos, diretor do evento, também destacou a evolução da qualidade das conexões entre os participantes. A presença de profissionais que chegam com objetivos comerciais definidos reforça a importância da feira para a prospecção de clientes, a busca por fornecedores e o desenvolvimento de novos canais de venda.
Vinícolas internacionais ampliam a presença no mercado brasileiro
A participação de produtores de 43 países demonstrou a diversidade da oferta internacional e o interesse em ampliar a presença dos vinhos importados no Brasil.
Em um cenário de busca por novos mercados consumidores, a ProWine São Paulo oferece às vinícolas uma oportunidade de apresentar seus produtos diretamente a profissionais que atuam na importação, distribuição, hotelaria, gastronomia e varejo especializado.
A Espanha teve participação expressiva, com iniciativas que reuniram produtores da Comunidade Valenciana, de Murcia, de Rueda e de Castilla y León.
Um dos destaques foi a denominação de origem Rueda, que levou 31 vinícolas e 74 rótulos ao evento. A participação representou uma importante ação de promoção comercial da região no Brasil, apoiada pelo crescimento das exportações para o mercado brasileiro informado pela organização.
Castilla y León também marcou presença com vinícolas de regiões reconhecidas pela produção de vinhos, como Ribera del Duero, Toro, Bierzo e Cigales. A estratégia busca ampliar a visibilidade internacional desses produtores e desenvolver novas relações comerciais.
A Alemanha, por sua vez, ampliou sua participação com dois espaços coletivos. O VDP reuniu 12 propriedades de seis regiões produtoras, enquanto o pavilhão Wines of Germany apresentou outras oito vinícolas. Juntos, os espaços destacaram a diversidade dos vinhos alemães, incluindo variedades como Riesling, Pinot Noir, Chardonnay e Silvaner, além de espumantes.
Portugal, França, Itália e países sul-americanos também utilizaram a feira para fortalecer o relacionamento com compradores brasileiros. Já produtores da Armênia, Geórgia, Kosovo e Moldávia contribuíram para ampliar a diversidade de origens disponíveis aos profissionais do setor.
Essa variedade cria oportunidades para importadores interessados em desenvolver portfólios diferenciados, atender novos perfis de consumidores e explorar categorias ainda pouco representadas no mercado nacional.
Vinhos brasileiros também encontram oportunidades de expansão
A presença de produtores internacionais reforça a dimensão global da ProWine São Paulo, mas a competitividade do setor depende igualmente da capacidade dos produtores brasileiros de conquistar espaço e valorizar seus rótulos.
A participação em feiras profissionais permite que marcas nacionais apresentem sua identidade, estabeleçam contatos com compradores e desenvolvam estratégias de distribuição. Também cria oportunidades para ampliar o reconhecimento da produção brasileira, que reúne diferentes regiões, estilos e propostas comerciais.
Para vinícolas brasileiras, encontros dessa natureza podem contribuir para a aproximação com distribuidores, restaurantes, hotéis e estabelecimentos especializados, além de favorecer a troca de informações sobre tendências de consumo e posicionamento de produtos.
O ambiente de negócios da feira também permite observar como as marcas nacionais podem competir em diferentes faixas de preço, fortalecer sua identidade e explorar oportunidades em mercados que valorizam origem, qualidade e experiências gastronômicas.
Destilados ampliam as oportunidades comerciais da feira
Embora os vinhos permaneçam no centro da programação, os destilados ganharam espaço na ProWine São Paulo 2026, ampliando o interesse de compradores de diferentes segmentos.
Tequila, mezcal e destilados japoneses e claro a boa e velha cachaça brasileira, estiveram entre as categorias que contribuíram para diversificar a oferta apresentada aos profissionais.
Essa presença acompanha a ampliação do repertório de bebidas utilizado por bares, restaurantes, hotéis e operações de eventos. Para esses negócios, conhecer novos fornecedores e categorias pode ajudar na criação de cartas de bebidas mais competitivas e na elaboração de experiências voltadas a diferentes perfis de público.
A diversidade de produtos também abre possibilidades para importadores e distribuidores que procuram novas marcas, origens e categorias para complementar seus portfólios.
Tecnologia e inovação ganham espaço no mercado de vinhos
Outro aspecto relevante da ProWine São Paulo 2026 foi a presença de empresas de tecnologia e serviços voltados à operação comercial. A participação dessas soluções evidencia que a competitividade no setor não depende apenas da qualidade dos produtos, mas também da eficiência na gestão, na distribuição e no relacionamento com os consumidores.
Entre as empresas presentes, a DOit apresentou sistemas de gestão empresarial (ERP) direcionados ao varejo e à distribuição. A NSERIAL destacou tecnologias de identificação e autenticação de produtos, com aplicações no combate à falsificação.
A P.move Smart Places apresentou soluções de posicionamento digital destinadas a aproximar as buscas realizadas na internet das vendas em estabelecimentos físicos. Já a Moki levou uma plataforma de gestão operacional voltada à organização de processos, auditorias e rotinas no varejo, na logística e na indústria.
A presença dessas empresas reforça a importância da transformação digital para negócios que trabalham com bebidas. Controle de estoque, rastreabilidade, gestão de preços, eficiência logística e integração entre canais de venda são fatores que podem influenciar diretamente os resultados de importadores, distribuidores e varejistas.
Para o mercado de vinhos, a tecnologia representa uma ferramenta de apoio à tomada de decisões, à redução de perdas e à construção de operações comerciais mais eficientes.
O que a ProWine São Paulo representa para o setor de hospitalidade
Os resultados da feira também interessam diretamente aos segmentos de hotelaria, gastronomia e turismo. Restaurantes, hotéis, resorts, bares e empresas de eventos dependem de fornecedores confiáveis e de portfólios alinhados às expectativas de seus clientes.
O contato direto com produtores e distribuidores permite conhecer novas opções, comparar propostas comerciais e identificar bebidas que podem agregar valor à experiência oferecida ao consumidor.
Na gastronomia, a escolha de vinhos e destilados influencia a composição das cartas, as harmonizações e a percepção de valor dos serviços. Na hotelaria, essas bebidas também integram experiências gastronômicas, eventos corporativos, celebrações e serviços de alimentos e bebidas.
Por isso, a ProWine São Paulo ultrapassa os limites do mercado especializado em vinhos e se conecta a uma cadeia mais ampla de negócios, que inclui hospitalidade, turismo, distribuição, varejo e entretenimento.
ProWine São Paulo 2027 já tem data marcada
Com o encerramento da edição de 2026, a próxima ProWine São Paulo está programada para os dias 5, 6 e 7 de outubro de 2027, novamente no Expo Center Norte, na capital paulista. De acordo com as informações divulgadas pela organização, o credenciamento de visitantes deverá ser aberto em março de 2027.
A expectativa é que o evento continue reunindo produtores, importadores, distribuidores e compradores interessados em desenvolver negócios no mercado brasileiro de vinhos e destilados.
Os números da sétima edição reforçam a dimensão alcançada pela feira. Entretanto, seu principal indicador de relevância está na capacidade de conectar empresas, facilitar negociações e aproximar diferentes elos da cadeia de bebidas.
Em um mercado no qual a diferenciação de produtos, a eficiência comercial e o acesso a novos canais de distribuição são cada vez mais importantes, a ProWine São Paulo se mantém como um ponto estratégico para acompanhar tendências e identificar oportunidades de negócios no Brasil e nas Américas.
Serviço — ProWine São Paulo 2027
- Data: 5 a 7 de outubro de 2027
- Local: Expo Center Norte, São Paulo (SP)
- Público: profissionais do mercado de vinhos, destilados, importação, distribuição, varejo, hotelaria e gastronomia
- Informações: www.prowinesaopaulo.com
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