Um dos principais destaques do encontro foi o anúncio de uma aliança estratégica entre a diretoria da HOTEX, a ABIMAD e a Hospitality Brasil.
A terceira edição da HOTEX, realizada de 3 a 6 de agosto de 2026, no São Paulo Expo, consolidou-se como um importante ecossistema de negócios, conhecimento e relacionamento para o setor de hospitalidade no Brasil. Com mais de 4 mil visitantes, segundo a organização, o evento conectou diferentes elos da cadeia — de hoteleiros e investidores a fornecedores — em uma programação que foi muito além da exposição comercial.
Um marco estratégico desta edição foi a sinergia entre a diretoria da HOTEX, a ABIMAD e a Hospitality Brasil. Essa nova parceria viabilizará a criação de um novo modelo de exposição para 2027, trazendo interatividade, design, ESG, tecnologia, food service e Inteligência Artificial (IA) voltados às demandas contemporâneas do turismo e da hotelaria nacional e internacional.
A proposta tem como um de seus principais focos conectar o mercado de luxo e design da indústria brasileira aos expositores e visitantes da ABIMAD, além de incorporar enogastronomia, cozinha show gourmet e soluções em produtos e serviços para os setores de decoração, hospitalidade e alimentação fora do lar.
Os 6 Pilares da HOTEX 2026
1. Sinergia, Inovação, Luxo, Conteúdo, Enogastronomia e Comunicação
Este pilar foi um dos grandes palcos de atuação da diretoria da Hospitality Brasil, representada por Francisco Feitosa e Neemias Oliveira, ao lado de Sol Andreassa e Marcelo Colaco, da HOTEX. Durante todos os dias do evento, foi apresentado o novo projeto “Ilha de Hospitalidade”, previsto para a edição de 2027.
A curadoria da Hospitality Brasil também proporcionou aos visitantes, especialmente aos profissionais da hotelaria, experiências como a degustação das geleias da Premium Momentos Geleias Gourmet, da Granja Viana, em Cotia (SP), e o lançamento exclusivo dos vinhos “Le Prince by Neymar Jr.”, de origens chilena e espanhola, apresentados pela empresária Elisangela Souza, da Vinhos & Presente, com curadoria técnica de Dirceu Viana Junior, primeiro brasileiro a conquistar o título de Master of Wine.
A Hospitality Brasil também fortaleceu o networking e a visibilidade do evento por meio de ações de comunicação, entrevistas e relacionamento com profissionais e lideranças do setor.
Entre os visitantes esteve o vice-presidente da ABRAJET – Associação Brasileira de Jornalistas de Turismo de São Paulo, Luiz Carlos Scaramella Maggio, empresário e jornalista especializado em turismo.
A programação contou ainda com palestras de Marlize Baierle, abordando o mercado de luxo, e Maria Magalhães, com conteúdo voltado à arquitetura.
Durante a HOTEX, a Hospitality Brasil realizou entrevistas diárias com lideranças, empresários e profissionais do setor, incluindo executivas corporativas de compras e governantas de grandes redes, como a Bourbon Hospitalidade, além de Katlyn Marques, sócia-proprietária do Hotel Boutique Sobrado da Compadecida, empreendimento localizado em Cabaceiras (PB).
O evento recebeu ainda nomes como Fabiana de Paula, da Letti A2, além de representantes do Sebrae do Litoral Paulista e Vale do Ribeira, entre outros profissionais e instituições.tratégica e Internacionalização
A feira amplia a projeção do Brasil no mercado internacional, com destaque para a parceria com o CICIBAS (Brasil–Arábia Saudita), abrindo portas para novas oportunidades de negócios, investimentos e infraestrutura capazes de chotelaria brasileira cada vez mais no radar global.
3. Protagonismo e Liderança Feminina – Empreende + Mulheres
O espaço reuniu vozes importantes do setor, como Maria José Dantas, abordando Governança Hoteleira, e Alessandra Trigo, tratando de Acessibilidade, além de Renata Carvalho, Silvia Galiotto e Dam Prado.
Em conexão com a curadoria da Hospitality Brasil, o painel contou ainda com Marlize Baierle, trazendo uma visão estratégica sobre o mercado de luxo.
4. Conteúdo de Alta Performance – HOTEX Summit
O HOTEX Summit funcionou como um verdadeiro “fórum de soluções”, reunindo conhecimento, experiências e discussões relevantes para o futuro da hospitalidade.
Entre os destaques esteve o Estúdio Maria Magalhães e a palestra “Repensar o Futuro das Cidades a partir da Reocupação dos seus Espaços Interiores”, que apresentou o case do Canopy by Hilton São Paulo Jardins e abordou a hotelaria como agente de transformação urbana.
5. Reconhecimento e Excelência – Prêmio HOTEX
A premiação oficial celebrou a excelência de profissionais e empresas do setor com o Troféu de Cristal de Murano. Entre os destaques estiver
- Melhor Fornecedor: RealGems
- Excelência em Alimentos & Bebidas (A&B): Royal Tulip Brasília Alvorada
- Melhor Hotel de Luxo: Palácio Tangará (São Paulo)
- Melhor Rede Hoteleira Nacional: Hplus Hotelaria
- Melhor Hotel Independente: Colline de France (Gramado – RS)
- Personalidade da Hotelaria Brasileira: Lizete Ribeiro, CEO do Grupo Tauá Hotéis e Resorts
6. Perenidade do Relacionamento
A HOTEX é desenhada para ser o ponto de partida de uma verdadeira “agenda de relacionamentos”, na qual conexões iniciadas durante a feira podem evoluir para negociações, parcerias e novos negócios muito tempo após o encerramento do evento.
A organização confirmou, no último dia da edição de 2026, que a próxima HOTEX acontecerá entre 3 e 6 de agosto de 2027, novamente no São Paulo Expo.
A expectativa é ampliar ainda mais a integração entre conteúdo, luxo, inovação, relacionamento e negócios. A Hospitality Brasil seguirá apoiando e promovendo iniciativas que contribuam para o fortalecimento dos setores de turismo, hotelaria e gastronomia no Brasil.
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