Programa de responsabilidade social do Palladium Hotel Group beneficiou cerca de 700 jovens brasileiros em 2025 e mantém projetos de agricultura sustentável, conservação de tartarugas marinhas e apoio às comunidades locais
O Palladium Cares, programa de responsabilidade social do Palladium Hotel Group, completa três anos com iniciativas voltadas à educação, à inclusão profissional e à conservação ambiental nos destinos onde a rede hoteleira atua. No Brasil, a iniciativa beneficiou aproximadamente 700 jovens em programas de formação profissional em 2025, além de desenvolver projetos de agricultura sustentável e proteção da biodiversidade na Bahia.
Criado em 2023, o programa reúne colaboradores, hóspedes, organizações sociais e comunidades locais em ações que buscam ampliar oportunidades de desenvolvimento e fortalecer práticas de turismo responsável. As iniciativas estão organizadas em quatro pilares: Nossa Comunidade, Nossas Pessoas, Nosso Planeta e Nossa Empresa.
No país, parte importante dessas atividades está concentrada em Imbassaí, na Bahia, onde funciona o Grand Palladium Imbassaí Resort & Spa. A região recebe projetos que integram capacitação, produção agrícola sustentável e educação ambiental, conectando a operação hoteleira às necessidades das comunidades do entorno.
Segundo Gloria Juste, diretora sênior de Responsabilidade Social Corporativa do Palladium Hotel Group, a estratégia busca gerar benefícios duradouros para os destinos turísticos, com investimentos em educação, qualificação profissional e iniciativas ambientais.
Capacitação profissional amplia oportunidades para jovens
A formação profissional é uma das principais frentes do Palladium Cares no Brasil. Por meio de Centros de Capacitação Profissional, o programa oferece atividades práticas destinadas a preparar jovens para o mercado de trabalho, ampliar as possibilidades de geração de renda e contribuir para o desenvolvimento econômico local.
Somente em 2025, aproximadamente 700 jovens brasileiros participaram das ações de capacitação promovidas pela iniciativa.
O modelo também está presente no México, na República Dominicana, na Jamaica e na Espanha, com programas adaptados às características e demandas de cada destino.
No México, o projeto alcançou mais de 3 mil pessoas em seu primeiro ano, incluindo participantes de cursos técnicos e atividades de formação humanística. Na Jamaica, 92 alunos estão matriculados em seis unidades de capacitação.
Na Espanha, a iniciativa chegou a Ibiza em novembro de 2025, em parceria com a Cáritas Ibiza, e recebeu 23 alunos em duas edições. Já em setembro de 2026, o programa foi ampliado para a República Dominicana, com a inauguração de um centro de formação em Higüey, desenvolvido em parceria com a organização World Vision.
A expansão demonstra como a qualificação profissional vem sendo incorporada às ações sociais da rede hoteleira em diferentes mercados.
Agricultura sustentável ganha espaço na Bahia
A agenda ambiental do Palladium Cares no Brasil inclui o Centro de Capacitação e Produção Agrícola de Imbassaí, na Bahia, parte do projeto Agroparks.
A iniciativa combina agricultura sustentável, educação ambiental e desenvolvimento comunitário. O objetivo é aproximar moradores e colaboradores de práticas de produção de alimentos que valorizem o uso responsável dos recursos naturais e contribuam para o fortalecimento das comunidades locais.
O projeto também está sendo expandido para outros destinos turísticos. Em Punta Cana, na República Dominicana, um novo parque está em desenvolvimento para o cultivo sustentável de ervas, frutas e hortaliças, além da realização de atividades educativas voltadas a moradores, funcionários e hóspedes.
A proposta conecta sustentabilidade e hospitalidade ao incentivar a participação de diferentes públicos em iniciativas relacionadas à produção de alimentos e à preservação ambiental.
Proteção de tartarugas marinhas e redução de resíduos
A conservação da biodiversidade também integra as ações do Palladium Cares. O grupo desenvolve iniciativas de proteção de tartarugas marinhas no Brasil, no México, na República Dominicana e na Jamaica.
Outra frente envolve a redução do desperdício de alimentos e o reaproveitamento de materiais provenientes das operações hoteleiras.
Entre os projetos estão o Soap for Hope e o Linens for Life, desenvolvidos em parceria com organizações sociais. As iniciativas buscam dar uma nova destinação a materiais que seriam descartados pelos hotéis, transformando-os em produtos úteis para as comunidades.
Essas ações fazem parte de uma estratégia que procura reduzir impactos ambientais e ampliar os benefícios sociais associados às atividades da rede.
Programa oferece apoio educacional a familiares de colaboradores
O compromisso social do Palladium Cares também contempla os profissionais da companhia e seus familiares.
No Brasil, uma das iniciativas é a bolsa de estudos da Fundação Abel Matutes, que prevê o pagamento integral das mensalidades universitárias dos filhos de funcionários durante toda a graduação. O programa também oferece auxílio para despesas de manutenção nos três primeiros anos.
Em outros países, as ações incluem parcerias com creches no México e na Jamaica, além de um Fundo de Solidariedade destinado a apoiar colaboradores e familiares em situações de dificuldade.
O mecanismo envolve a participação dos próprios funcionários, que identificam necessidades entre os colegas e organizam campanhas de arrecadação. Os recursos obtidos recebem uma contribuição equivalente da Fundação Abel Matutes, dobrando o valor disponível para assistência.
O fundo já foi utilizado para apoiar famílias afetadas por incêndios, falecimentos e necessidades médicas graves.
Mobilização social envolve funcionários e organizações locais
Outra iniciativa é o programa 4 Causes 4 Quarters, que mobiliza equipes dos hotéis e dos escritórios corporativos em torno de quatro causas: proteção ambiental, bem-estar de idosos, apoio à infância e combate à desigualdade.
Segundo os números divulgados pela companhia, a iniciativa está presente nos mais de 40 hotéis do grupo e em seus escritórios corporativos. Ao longo de sua atuação, mobilizou mais de 700 voluntários, estabeleceu parcerias com 53 organizações sem fins lucrativos e beneficiou mais de 1.800 pessoas.
O Palladium Hotel Group também realiza ações emergenciais para apoiar funcionários e comunidades atingidas por desastres naturais. No último ano, foram promovidas iniciativas de assistência na Jamaica e na Venezuela, por meio da Fundação Abel Matutes e do Palladium Cares.
Na Europa, o programa inclui projetos ambientais específicos para cada destino. Em Ibiza, a parceria com a Fundación Blue Life tem como foco a conservação e a recuperação da Posidonia oceanica, planta marinha essencial para o equilíbrio dos ecossistemas do Mediterrâneo.
Na Sicília, um jardim ecológico no Grand Palladium Sicilia Resort & Spa busca aproximar famílias e crianças da educação ambiental por meio de atividades práticas.
Turismo responsável integra estratégia do grupo
Ao completar três anos, o Palladium Cares pretende fortalecer parcerias e ampliar o envolvimento de funcionários, hóspedes e comunidades nos projetos sociais e ambientais desenvolvidos pela companhia.
As iniciativas integram a estratégia de turismo regenerativo do Palladium Hotel Group, que procura incorporar o desenvolvimento social e a conservação ambiental às operações hoteleiras.
O programa também abrange práticas de governança responsável, ética empresarial e transparência, com a participação de organizações sociais, fornecedores e entidades locais.
Para o setor de hotelaria, iniciativas desse tipo refletem a crescente integração entre gestão hoteleira, responsabilidade socioambiental e relacionamento com as comunidades dos destinos turísticos. No caso do Palladium Cares, a atuação combina formação profissional, apoio às famílias, conservação ambiental e mobilização social em diferentes mercados.
Sobre o Palladium Hotel Group
O Palladium Hotel Group é um grupo hoteleiro espanhol com mais de 50 anos de atuação e pertencente ao Grupo Empresas Matutes (GEM). A companhia opera mais de 40 hotéis e 13 mil quartos em nove países: Espanha, México, República Dominicana, Jamaica, Itália, Brasil, Estados Unidos, Emirados Árabes Unidos e Vietnã.
Seu portfólio reúne oito marcas: TRS Hotels, Grand Palladium Hotels & Resorts, Palladium Hotels, Ushuaïa Ibiza Beach Hotel, The Unexpected Hotels, Only YOU Hotels, BLESS Collection Hotels e Hard Rock Hotels, esta última operada sob licença em dois empreendimentos, em Tenerife e Marbella.
Mais informações: www.palladiumhotelgroup.com
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