ABAV Expo 2026 reúne 35 mil participantes e reforça turismo de negócios em São Paulo

Feira encerrou 53ª edição com mais de 2 mil marcas, 2.510 reuniões de negócios e participação de compradores internacionais de 11 mercados

avaliação dos expositores também reforçou esse cenário. 82,5% consideraram adequado o perfil dos visitantes em relação ao público-alvo de seus negócios, enquanto 91,3% avaliaram como boa ou excelente a expectativa de negócios gerados a partir das reuniões realizadas durante o evento.

Outro indicador foi a intenção de retorno: 96% dos expositores afirmaram que pretendem participar da ABAV Expo em 2027.

Compradores internacionais aproximam o turismo brasileiro de novos mercados

A internacionalização da oferta turística brasileira esteve entre os pontos de destaque da ABAV Expo 2026.

O ABAV Buyers Club, realizado em parceria com a Embratur, reuniu compradores de países como Argentina, Chile, China, Colômbia, Espanha, Estados Unidos, Itália, México, Paraguai, Peru e Uruguai.

A iniciativa criou oportunidades de contato entre empresas brasileiras, destinos e profissionais responsáveis pela comercialização de produtos turísticos em mercados internacionais.

A Embratur também utilizou a feira para aproximar a oferta brasileira de compradores estrangeiros. Em parceria com o Sebrae Nacional, foram reunidos 41 operadores internacionais, 20 DMCs locais e 125 experiências turísticas brasileiras, com destaque para produtos relacionados ao afroturismo, etnoturismo indígena e ao projeto Feel Brasil.

Os 11 mercados participantes responderam por 75,9% dos mais de 6,4 milhões de visitantes estrangeiros recebidos pelo Brasil entre janeiro e agosto de 2026, segundo os dados apresentados durante o evento.

Quênia busca ampliar presença no mercado brasileiro

Entre os movimentos internacionais observados durante a feira esteve a aproximação entre Quênia e Brasil.

Segundo Susan Ongalo, CEO da Kenya Tourism Federation, um memorando foi assinado durante a ABAV Expo com o objetivo de fortalecer a relação entre profissionais dos dois mercados.

A proposta envolve capacitação de agentes de viagens brasileiros e intercâmbios entre profissionais dos dois países.

A estratégia também pretende ampliar a percepção do Quênia como destino turístico. Além dos safáris, o país busca apresentar aos viajantes brasileiros experiências relacionadas a montanhas, florestas, chá, café e à capital Nairóbi.

Inteligência artificial entra de vez na agenda do turismo

A transformação tecnológica também ganhou espaço na programação da ABAV Expo.

O ABAV Talks, distribuído em quatro arenas, encerrou a edição com 50 atividades e 120 palestrantes. Entre os assuntos discutidos estiveram inteligência artificial, ESG, turismo regenerativo, MICE, diversidade e inclusão, afroturismo, turismo de base comunitária, reforma tributária, turismo de fé e comportamento do viajante.

No último dia, a inteligência artificial foi discutida especialmente sob a perspectiva dos pequenos negócios.

A palestra “Inteligência Artificial para o Turismo: Ferramentas que Transformam Pequenos Negócios” abordou aplicações práticas da tecnologia em agências de viagens, incluindo criação de conteúdo, desenvolvimento de sites, automação de processos e elaboração de orçamentos.

A discussão reforçou uma tendência que já impacta diretamente a operação das empresas do setor: a IA começa a ser tratada não apenas como inovação, mas como ferramenta de produtividade e competitividade.

Turismo regenerativo ganha espaço entre os profissionais

A sustentabilidade apareceu na ABAV Expo 2026 com uma abordagem que ultrapassou o conceito tradicional de redução de impactos.

O painel “Do ESG à Regeneração: o papel do turismo num futuro regenerativo” discutiu maneiras de conciliar conservação ambiental, geração de renda e desenvolvimento das comunidades.

Um dos exemplos apresentados foi o projeto Dona Nena, na Ilha do Combu, no Pará, que utiliza o turismo de experiência como instrumento de impacto social e econômico.

A própria ABAV Expo também apresentou resultados de uma trajetória de dez anos de ações ESG, período em que, segundo os dados divulgados na feira, foram compensadas mais de 94 toneladas de CO₂.

Tecnologia reúne 29 empresas na ABAV Travel Tech

A transformação digital ganhou um espaço específico dentro da feira.

A ABAV Travel Tech reuniu 29 empresas ligadas à inovação, soluções digitais e tecnologias verdes aplicadas ao turismo. O espaço contou com mais de 25 pontos de atendimento, além de quatro empresas que participaram com estandes próprios.

A iniciativa aproximou agentes de viagens de soluções voltadas para gestão, comercialização, atendimento e outros processos da atividade turística.

O movimento mostra como a tecnologia deixou de ocupar apenas uma posição de apoio e passou a fazer parte da estratégia de desenvolvimento e competitividade das empresas de turismo.

Sustentabilidade deixa marcas também fora dos pavilhões

As ações ESG estiveram presentes em diferentes etapas da realização da ABAV Expo.

O projeto Turismo que Planta Futuro, por exemplo, começou com o plantio de 2 mil árvores em terras indígenas Juma, no Amazonas, e Karitiana, em Rondônia. A iniciativa envolve três aldeias e 32 famílias.

Durante a edição de 2026, 149 expositores participaram do projeto e contribuíram para o plantio de 1.055 árvores.

A feira também promoveu ações de compensação de carbono, gestão de resíduos, reciclagem e redução do uso de materiais impressos. Garrafas reutilizáveis e pontos de abastecimento de água também fizeram parte da estratégia ambiental.

*Gustavo Lopes – Sec. de Turismo da Cidade de SP (E) e Francisco Feitosa – HB (D*)

São Paulo volta ao centro do turismo nacional

O retorno da ABAV Expo à capital paulista depois de sete anos foi outro elemento relevante da edição.

Como destinos anfitriões, o Estado e o Município de São Paulo apresentaram produtos relacionados a turismo de natureza, gastronomia, eventos, turismo de experiência e turismo de base comunitária.

A proposta foi ampliar a comercialização dos destinos paulistas junto a agentes de viagens, operadores e compradores nacionais e internacionais, estimulando a circulação de visitantes pela capital, interior, litoral e regiões serranas.

ABAV Expo 2027 será realizada no Rio de Janeiro

Com o encerramento da edição de 2026, a próxima parada da principal feira da ABAV já está definida.

A ABAV Expo 2027 será realizada de 22 a 24 de setembro, no Rio de Janeiro. A capital fluminense será sede do evento pelas próximas seis edições, entre 2027 e 2032.

A edição de 2026 deixa, portanto, um retrato de um setor que combina negócios presenciais, internacionalização, tecnologia, sustentabilidade e novas formas de comercialização.

Mais do que uma feira de turismo, a ABAV Expo se consolida como um espaço de encontro entre quem vende, quem compra, quem desenvolve produtos e quem transforma as experiências oferecidas aos viajantes.